Nesta quinta-feira 23 de julho, a Microsoft anunciou o início de testes de streaming de jogos gratuito no Xbox Gaming Cloud, sustentado por anúncios.

Faz tempo que há um rumor de que a Microsoft poderia estar planejando criar um plano gratuito com anúncios para o Xbox Gaming Cloud, e nessa última quinta-feira foi finalmente confirmado este rumor, com o anúncio de que essa ideia veio como um “teste”, que está disponível para vários assinantes do Xbox Insider.

O teste inicial consiste em uma sessão de uma hora, com os anúncios sendo exibidos antes do início da sessão. Os jogos que o jogador poderá jogar serão selecionados da sua própria biblioteca no serviço de streaming via nuvem, o que significa que ele não precisará ter nenhum tipo de assinatura do Xbox Game Pass.

Os anúncios terão duração de até 2 minutos, e o programa funciona em Xbox, TVs compatíveis, PC e celular. No entanto, após o encerramento de uma sessão, o jogador poderá estender ela por mais uma sessão de uma hora, desde que ele assista a mais outro bloco de anúncios antes dela, e assim por quantas vezes ele quiser. O único detalhe negativo é que, caso você esteja no meio de uma partida online, a sessão será encerrada e você será desconectado do jogo.

Os anúncios serão exibidos sempre antes do início da sessão, onde “A experiência principal do jogo permanece inalterada”. Contudo, a Xbox afirma que todos os anúncios “devem criar valor”, pois “A publicidade existe nos jogos há décadas, desde anúncios dentro dos jogos até modelos gratuitos. Mas nem sempre foi pensada para o jogador.”, portanto, segundo a Xbox, o suporte de anúncios para este serviço de streaming de jogos conterá somente anúncios de boa qualidade, sem afetar a experiência do jogador, alegando que a publicidade “pode ajudar a reduzir o custo de acesso” e pode criar “outra forma para os jogadores acessarem os jogos sem uma compra antecipada de streaming, além de expandir o público por meio de novas maneiras de jogar.” quando ela é bem feita.

Em suma, a motivação deste novo streaming de jogos sustentado por anúncios que a Xbox está testando é, segundo as explicações da empresa, para facilitar que os jogadores joguem jogos de Xbox sem precisar gastar dinheiro com isso. Ou seja, ela está basicamente querendo reduzir drasticamente o custo de entrada do jogador para o ecossistema da Xbox, pois sabemos que o preço dos consoles e dos jogos atualmente está muito caro, e que isso se tornou uma barreira muito grande para os jogadores.

Entretanto, a Xbox decidiu que os anúncios deste streaming seguirão estes 5 princípios:

“Começamos pelo jogador. Os anúncios devem gerar valor.”
“Não interrompemos o fluxo do jogo.”
“Exigimos dos anúncios o mesmo padrão de qualidade que exigimos do nosso conteúdo.”
“Temos clareza sobre o que é publicidade.”
“Garantimos que os anúncios correspondam ao que os jogadores esperam em cada plataforma.”

Algumas questões que ficam a respeito disso são o que seria, na visão da empresa, anúncios que geram valor, anúncios que têm a mesma qualidade que o conteúdo da empresa, a clareza que eles dizem ter e como eles preveem qual a expectativa de anúncio que os jogadores terão. Além disso, há uma diferença muito grande entre a empresa divulgar seus próprios anúncios dentro de sua plataforma e divulgar anúncios externos dentro dela. Mas, só saberemos disso quando virmos na prática.

Como já disse, o programa está em teste e disponível apenas para assinantes do Xbox Insider, e o catálogo de jogos cobre: jogos já comprados digitalmente, jogos gratuitos (free-to-play, como Fortnite), catálogo retrô da Xbox, e títulos do programa “Free Play Days”.

No entanto, segundo a Microsoft, o serviço de streaming com anúncios é opcional, “Os jogadores podem escolher outras formas de jogar a qualquer momento.”.

A Microsoft ainda explica o motivo de como isso pode ser útil: “Para muitos jogadores, o dispositivo que já possuem permite transmitir jogos com o Xbox. A nuvem também pode ajudar os proprietários do Xbox One a jogar títulos mais recentes desenvolvidos para o Xbox Series X|S sem precisar comprar um novo hardware imediatamente. Isso pode ser especialmente útil em locais onde os consoles são mais difíceis de encontrar ou menos acessíveis, oferecendo a mais jogadores outra maneira de acessar ótimos jogos em dispositivos que já possuem.”

É uma explicação muito plausível e que torna este novo serviço de streaming, caso bem implementado, uma excelente opção para que as pessoas passem ou voltem a jogar videogame e se incluir no universo dos games. No entanto, temos que nos lembrar que o que vem causando este aumento de preço nos consoles, especialmente em hardwares, pois hardwares estão cada vez mais difíceis de se encontrar devido à escassez de sua matéria prima, é o crescimento avassalador das IAs generativas, e a Microsoft é uma das principais empresas que investem neste mercado de IA, assinando contratos multimilionários com a OpenAI ao financiar softwares de IA generativa como o Azure e o Copilot. E isso se torna uma ironia, já que este streaming é justamente para contornar um problema que ela mesma ajudou a criar com estes contratos.

O preço dos consoles de Xbox dessa geração vai sofrer novamente mais outro aumento de preço a partir de 1 de agosto de 2026, então, de fato, este sistema de streaming pode se tornar uma revolução do mercado do videogame, desde que seja bem implementado e de boníssima qualidade, tendo em vista a barreira de entrada/volta/permanência que o preço dos consoles e dos jogos se tornou para os jogadores.

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